Apple a finance: dobrý obrat a zisk, prodej iPodů rekordní
15. 04. 2004, 6:21 · Nakousnutá jabka
Apple včera ohlásil své finanční výsledky a zástupci Applu se tvářili poměrně spokojeně, neboť proti stejnému čtvrtletí minulého roku se zisk ztrojnásobil, obrat zvedl o 29% a prodej iPodů dokonce o 909%! A co to znamená v řeči konkrétních čísel a prodejů jednotlivých produktů?
Za druhé fiskální (první kalendářní) čtvrtletí roku 2004 měl Apple obrat 1,909 miliardy USD (nárůst o 29 % proti Q203, pokles proti předchozímu čtvrtletí o 5%), zisk byl 46 milionů USD (neboli 12 centů na akcii, pokud nějaké máte), v minulém roce (Q2) byl zisk 14 mil., v předchozím čtvrtletí 63 mil. USD. Hrubá marže byla 27,8%, mezinárodní obchody se podílely na celkovém obratu 43%. Pokud by nebyly po zdanění započítány náklady na restrukturalizaci ve výši 7 mil. USD, byl by zisk 53 mil. USD. Tyto náklady “padly” na ukončení výroby v Sacramentu a redukci míst v oblasti marketingu/prodeje. I přes toto propouštění počet zaměstnanců Apple celosvětově stoupá.
Apple celkem prodal 749 000 počítačů (nárůst o 5% proti minulému roku), z toho 174 000 Power Maců (G4, G5, servery) a 217 000 iMaců (vč. eMaců), čímž nesplnil vlastní odhad – 200 000 Power Maců za čtvrtletí. Na tom má podíl z části také IBM, které není schopné dodávat procesory – to je podle slov Apple jedinou příčinou problémů s Xservey G5, které se začaly dodávat až koncem března a Apple zatím nesplnil výraznou část objednávek. Nebýt tohoto poždění, prodalo by se cca 190 000 Power Maců. Apple očekává, že se bude prodávat kolem 200 000 strojů za čtvrtletí, jednou více (v předchozích to bylo 221 a 206 tisíc), jednou méně, v závislosti na cyklu prodejní životnosti strojů. Apple předpokládá, že v nadcházejícím čtvrtletí se podaří vyřešit všechny objednávky na Xservy, ovšem je možné že Apple nebude mít stále dostatek čipů od IBM, jelikož výroba je teprve v náběhu. Pokud má IBM opravdu problémy s dodávkami PowerPC 970FX (G5) na 90 nm, znamená to, že i Apple má problémy – tyto procesory se mají použít také do další generace Power Maců G5.
Příjemným překvapením byl velmi silný prodej iBooků, 201 000 kusů, což znamenalo stejně prodaných kusů jako v minulém čtvrtletí a výrazný nárůst proti předchozímu roku; PowerBooků se prodalo 157 000 ks. Za úspěchem iBooku stojí podle Apple jak inovace (iBook G4), na což reagovali asi hlavně běžní spotřebitelé, tak silné prodeje do školství.
Apple prodal historický počet iPodů – 807 000, což je o 74 000 více než v předchozím čtvrtletí – bohužel bez rozlišení, kolik bylo klasických iPodů a kolik iPodů mini. Apple se také vytasil s poměrně fantastickým číslem nárůstu proti loňskému 2. čtvrtletí, 909%, což mě přijde trochu divné – podle zveřejněných čísel se loni prodalo 80 tisíc iPodů, což ani trochu nezapadá do křivky vývoje prodejnosti iPodů (viz graf). Bohužel toto číslo nelze ověřit ze starších zdrojů, neboť právě pro toto čtvrtletí nebylo nikdy dříve publikováno. Každopádně to mě osobně přijde trochu divné, že by se prodeje tak prudce propadly – byť se o uvedení nových iPodů, které přišli v dalším čtvrtletí, šeptalo.
Díky iPodu mini poklesla průměrná hodnota prodaných iPodů (z cca 350 na 337 USD) a rovněž se snížila hrubá marže. Předpokládá se, že ta se bude i nadále snižovat, když Apple začne dodávat iPody pro HP – ty by se měly začít prodávat v létě, dohoda zatím nezahrnuje iPod mini, což se ale může změnit. Apple předpokládá, že s poptávkou po iPodu mini se vyrovná až ve čtvrtém čtvrtletí, ovšem hodlá se snažit “ať to stojí co to stojí”, aby byla poptávka na konci roku uspokojená. Jak jsem už napsal, bohužel není známo kolik se prodalo kterých iPodů, Apple však tvrdí, že “kanibalizace” prodejů velkých iPodů je minimální, takže se dá předpokládat, že iPodů mini moc přes 100 000 nebylo. Mimochodem, některým zákazníkům, kteří čekají na mini už dlouho, Apple nabídl 15 GB model za stejnou cenu jako mini, týká se to však prý jen minima zákazníků. Stejně tak si jen “velmi málo” zákazníků stěžuje na problém se zvukem s iPody mini – některé kousky mají podle všeho problém s konektorem pro sluchátka.
Ještě několik obecných poznámek – Apple je spokojen s prodeji ve svých Apple Storech, kterých bude do konce roku opět více (88) a potvrdil otevření londýnského Apple Storu rovněž do konce roku. Vzhledem k tomu že příchod Apple Storů na trh znamenal dost výraznou změnu v přístupu Apple k prodejům a vzhledem k tomu jaké vášně někdy vzbuzují mezi prodejci, chci o Apple Storech napsat v blízké budoucnosti podrobnější článek.
V Evropě se zvedl meziroční prodej o 4% a obrat o 33%, zatímco Japonsko se propadlo od 29, resp. 21%, s čímž je Apple velmi nespokojen, i když byl v Tokyu otevřen velmi reprezentativní Apple Store.
Zajímavá je také poznámka Apple, že se snaží především o růst zisku, nikoliv o růst podílu na trhu (pravděpodobně to prostě vzdal) a že se zaměřuje pouze na některé geografické a produktové oblasti. Doufejme, že vstupem do EU se zařadíme do těch “perspektivních” geografických oblastí...
Ne příliš veselá informace se týkala iTunes Music Store – podrobnosti o úspěchu promoakce s Pepsi se dozvíme při prvním výročí spuštění iTMS, ovšem jeden z dotazů se ptal na vyšší ceny na některá celá CD, nabízená na iTMS. To je však prý výsledek požadavků nahrávací společnosti, která chce více peněz. Pokud to bude skutečně tak, jak předpovídají některé zdroje, že cena online hudby nepůjde dolů, ale velmi výrazně nahoru (3 USD za skladbu), mají to obchody s digitální hudbou spočítané.